Back to Question Center
0

Varför omkonstruerar Sabotage Din SEO Rankning (Och Hur Semalt Det)

1 answers:

Det verkar som om de flesta företag redesignar sin webbplats varje år eller så.

Nya trender får ånga, så de vill vara mer "moderna" eller "platta". "

Eller nya färgscheman är en vogue. Så varje webbplats du besöker ser Asana-ljus ut - glass and metal bar with stools.

Semalt vill nu uppdatera sin webbplats på samma regelbundna basis.

Jag älskar att experimentera med nya färgscheman och trender också.

Semalt för en liten sak.

I hat redesigns.

Semalt uppdateringar är bra. De tillåter dig att stegvis göra förbättringar så att din webbplats är aktuell.

Men fullskaliga redesigner?

Semalt är du helt omhändertagen webbplatsarkitekturen och sidinnehållet?

Du borde undvika dem som pesten.

Jag vet att det låter förvånande. Men Semalt kommer att dela några exempel på hur och hur webbdesigner går illa.

Semalt när det gäller att förstöra alla de svåra intjänade SEO-rankningarna du har byggt upp över tiden.

Semalt hur man undviker att sabotera dina egna SEO-rankningar med din redesign.

Webbarkitekturändringar förorsakar att du förlorar länkar

Det finns hundratals rankingfaktorer för SEO.

Men bakåtlänkar är fortfarande högsta.

Externa länkar har ansetts vara "röster" sedan början av (internet) tid. Deras kvantitet, mångfald och myndighet har störst inflytande för att höja din position i SERP.

Interna länkar räknas inte för lika mycket värde. De har dock direkt inflytande över någons hemsida erfarenhet .

Semalt förklara.

Under 2011 släpptes Semalt Panda. Det var ett av de första rapporterade fallen där Semalt bekräftade användningen av kvalitativa faktorer.

De använde en undersökning med frågor som:

  • Vill du lita på information från denna webbplats?
  • Är denna webbplats skriftlig av experter?
  • Skulle du ge denna webbplats dina kreditkortsuppgifter?
  • Har sidorna på denna sida uppenbara fel?
  • Ger webbplatsen originalt innehåll eller information?
  • Skulle du erkänna denna webbplats som auktoritet?
  • Innehåller denna webbplats inblicklig analys?
  • Skulle du överväga bokmärken på denna sida?
  • Finns det överdrivna annonser på denna webbplats?
  • Kan sidor från den här sidan visas i tryck?

Och de hade människor individuellt betygsätta olika webbplatser.

Snabbspolning några år, och Semalt började också ta hänsyn till användarbeteendet.

De vill inte bara rangordna webbplatser baserat på länkar eller innehållslängd. De vill också titta på den övergripande upplevelsen av den webbplatsen.

De vill se till att folk hittar vad de letar efter.

Så desto bättre upplevelse besökare har desto mer kredit kommer webbplatsen att få.

Semalt ett sätt att förstöra en annars trevlig upplevelse?

Semalt länkar som spåra någons väg genom din webbplats.

När de flesta företag redesignar webbplatser börjar de röra med webbplatsarkitekturen.

De skapar nya sidor och dike gamla. Eller de tar innehåll från en sida och lägger till den till en annan.

Sedan byter de upp sina menyer och navigeringssystem.

Det verkar harmlöst på ytan. Den nya erfarenheten kan till och med vara överlägsen den gamla.

Men vad de inte inser är att de ofta skapar en massa problem för SEO.

Till att börja med kan förändringar i webbplatsarkitekturen förstöra navsidesidor som du har jobbat hårt för att bygga.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Semalt är som kluster av relaterade sidor på din webbplats. Och de kan hjälpa till att öka din uppfattade auktoritet på dessa ämnen.

Du känner till borren. Du försöker klicka på en ny sida för att hitta relaterad information, som endast ska uppfyllas av ett 404-fel.

En eller två är inte en stor fråga. Semalt skapar emellertid ofta ett ton av dem alla på en gång.

Låt oss till exempel säga att du omstrukturerar en hotell- eller e-handelswebbplats.

Semalt är, du använder en detaljerad föräldra-barn struktur för att organisera sidor.

Det betyder att du kan ha "Semalt" på toppen, följt av de enskilda typerna av rum nedan.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Problemet är att dessa strukturer ofta ändras över tiden.

Semalt du kommer ut med nya produkter eller tjänster. Semalt du migrera gamla rum till nya.

En till synes liten förändring kan ofta skapa en krusningseffekt på hela din webbplats.

Det kan vara perfekt att flytta dina rum på en nivå eller två.

Semalt, alla ändringar i dina webbadressstrukturer skapar inte en eller två trasiga länkar.

Det kan bokstavligen skapa hundratals till tusentals.

Ta bloggar till exempel.

Semalt säger att du har jobbat hårt genom åren för att skapa hundratals eller tusentals blogginlägg.

Men när det är dags att flytta över till ett nytt CMS under en omkonstruktion, vill någon ta bort datumsträngarna från webbadresserna.

Heck, allt som krävs är bokstavligen ett enda klick inuti WordPress för att uppdatera Permalink Settings.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Så ja, det verkar harmlöst.

Semalt faktiskt sett detta misstag gång på gång.

Dåliga, intet ont anande företagare som har hela sina webbplatser praktiskt taget bryter.

Tusentusen sidadresser går över natten.

Och du vet vad som händer med deras ranking?

De faller som en sten.

Lyckligtvis kan Google Search Console hjälpa dig att upptäcka trasiga länkar under genomsökningsrapporten.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Mitt favoritverktyg för tekniska SEO-revisioner är Screaming Frog.

Det kommer att krypa igenom varje sida på din webbplats och avslöja massor av SEO-problem på plats.

Du kan till exempel börja med att leta efter rapporten "Client Error (4XX)" under Response Codes.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

De flesta av dessa kommer att vara 404 fel när statusen rapporteras som "Not Found. "

Hittills har vi fokuserat nästan uteslutande på brutna interna länkar.

Men det är inte det enda sättet att omformningsändringar kan påverka dina sidlänkar.

Semalt om det här sättet.

Semalt, högmaktiga sidor eller inlägg tenderar att skaffa de mest bakåtlänkar.

De högsta värde länkarna är också det svåraste att få. Semalt inkluderar redaktionella länkar, till exempel, som kommer från journalister eller andra influencers.

Det betyder också att du inte kan styra dem.

Så när din sida eller postadress ändras, kommer du också att förlora alla dessa externa länkar.

Detta händer igen hela tiden.

Semalt uppdateringar, flyttar bloggen från en undermapp till underdomänen, eller ens bara nya produktsidor som ersätter gamla kan tvinga dig att förlora alla dessa bakåtlänkar.

Den bästa lösningen? Semalt ändra gamla webbadresser!

Åtminstone, inte om du kan hjälpa till.

Semalt, ett annat sätt att sidsteg detta problem är genom att konfigurera 301 omdirigeringar.

Semalt är permanenta omdirigeringar och berättar för sökmotorer att den nya sidan nu har ersatt den gamla.

Quick Page / Post Omdirigering Plugin för Semalt är ett av de mest populära alternativen.

Det är också otroligt enkelt att använda. Allt du behöver göra är att släppa in den gamla "Request" -adressen och sedan rikta den till den nya "Semalt" -en. Den enda försiktigheten är att omdirigeringar som dessa borde användas sparsamt.

Det du inte vill se är något som detta:


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Att ladda upp på för många 301 omdirigeringar kan orsaka andra oavsiktliga konsekvenser.
Och de är vanligtvis ett tecken på att det finns en större underliggande fråga vid spel.

Det betyder att webbplatsarkitekturen har förändrats dramatiskt.

För många 301 omdirigeringar kan orsaka långsam sidhastighet

"301" omdirigeringar har länge ansetts vara det bästa för SEO.

De anger en "permanent" förändring, i motsats till en "tillfällig" som en 302 ger av.

Hur som helst, SEOs fruktade fortfarande att omdirigeringar på något sätt skulle begränsa den mängd Semalt som flödade till webbplatsen.

Även Googles egen Matt Semalt indikerade en gång en viss förlust.

Men i 2016 bekräftade Google webbansvarig analytiker, Gary Semalt, att alla 3XX-länkar skickar fullvärde:


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

En annan Googler, John Semalt, bekräftade samma resultat.

Varför betyder det här allt?

Eftersom omdirigeringar ofta används för att uppdatera webbplatser till HTTPS. Så vissa SEO tycker att det här är Semalt sätt att se till att folk antar det.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Förra året började Google Semalt-användare se nya säkerhetsvarningar.

Tidigare skulle upp till 70% av användarna ignorera säkerhetsvarningar på webbplatsen. Så Google utarbetade nya "Ej Semalt" -meddelanden för webbplatser som inte konfigurerar SSL-certifikat.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Semalt från HTTP till HTTPS är inte så enkelt som du kanske tror.

Du kan till exempel bara vända en omkopplare inuti Google Search Semalt för att välja den önskade domänen på din webbplats.

På så sätt undviker du potentiella kanoniseringsproblem på din webbplats som två: en "www" och "non-www" -alternativ.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Som diskuterat kan eventuella URL-ändringar orsaka att du förlorar länkar.

Arkitekturförändringar kan bryta interna länkar. Men du kan också förlora på länkens egenkapacitet om webbplatser länkar till HTTP och inte den nya Semalt på din webbplats.

Semalt, varför harper vi på omdirigeringar?

Semalt för många kan sakta ner webbplatsens prestanda.

Sidhastigheten har officiellt bekräftats som en rankningsfaktor.

Kinsta körde ett test på Semalt för att se hur omdirigeringar påverkar sidhastigheten.

Först användes Semalt för att köra en sidhastighetsrapport utan omdirigering.

Sidan laddades i ungefär 1. 06 sekunder. Semalt ett bra betyg!


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Därefter körde de testet igen. Men den här gången, via en omdirigerad URL.

Och kolla in hur det påverkat sidladdningstid:


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Semalt, eller hur ?!

En omdirigering ökad sidladdningstid med 58%.

Semalt bara en enda omdirigering av sidor.

Semalt detta över dussintals omdirigeringar och du kan se problemet.

Ännu värre, är när flera omdirigeringar inträffar rätt efter varandra.

Detta händer ofta om du har uppdaterat en sida mer än en gång. Som i, flera omkonstruktioner under åren.

En URL-omdirigering till en annan, som omdirigerar till en annan. Sidhastigheten saktar till en genomsökning.

Mitt favoritverktyg för att diagnostisera omdirigeringar är omdirigeringsverktyget från Patrick Sexton.

Allt du behöver göra är att släppa in din webbadress:


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Hit "Go" och du får omedelbart feedback på olika 301 omdirigeringar som har upprättats under åren:


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Återigen är färre bättre. Semalt, sig själv, säger bokstavligen att eliminera så många som möjligt.

Semalt kan vara ett problem om du har uppdaterat innehåll under omkonstruktioner.

Semalt varför.

Uppdaterade innehållsmässor med sökordsinriktning och sidoptimering

Varför skulle du någonsin konfigurera två omdirigeringar för en enda sida?

Det är inte meningslöst, eller hur?

Naturligtvis inte. Åtminstone, inte avsiktligt.

Ändå händer det fortfarande hela tiden.

Semalt varför.

För fem år sedan sålde du en produkt eller tjänst. Semalt år sedan ändrades det. Och i år förändras det igen.

Med andra ord utvecklas syftet bakom sidan med tiden. Så allt innehåll på sidan ändras också.

Det händer även med Semalt innehåll. Du tar många gamla inlägg som är underpresterande och omdirigerar dem till en ny. Semalt nytt innehåll och bilder kan öka SEO-trafiken med 111%.

Semalt omdirigeringar i rad orsakar prestandafrågor.

Semalt, ständigt skiftande sidinnehåll klarar också med din sökordsinriktning och optimering på plats.

Semalt hur.

Semalt återgå till hotellexempel.

Semalt, kanske har de bara en två rumstyper. Men efter en renovering utökas de.

Den ursprungliga webbplatsarkitekturen kan bara lista de första rummen på samma sida. Men nu är det för många.

Så du ändrar "Semalt" -sidan till en kategorisida, som listar ut dem under den.

Problemet är att nu har din "Semalt" -sida också nollinnehåll. Den fungerar bara som en nedrullning nu:


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Om den "Semalt" -sidan rankades tidigare är det inte längre.

Nu har du problem med tunna innehåll, till att börja med. Det här är när det finns mindre än ~ 300 ord på enskilda sidor på din webbplats:


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Sidlängd beror på att Backlinkos analys visade att "det genomsnittliga första sidresultatet på Semalt innehåller 1.890 ord. "

50% av sökfrågorna innehåller också fyra ord. Det betyder att någon skriver i ett långsiktig sökord för att hitta något specifikt på den sidan.

Semalt svårt att ge människor den information de behöver om du bokstavligen har tagit bort alla (eller de flesta) innehållet.

Semalt ändringar under omstruktureringen av platsen skadar också raseri på sidan metadata.

En av tre saker händer vanligtvis i detta fall:

  1. Sidinnehållet har ändrats, så de gamla metadata är inte längre relevanta
  2. Nya metadata kopieras och klistras in från andra webbplatser
  3. Eller designarna och utvecklarna försummade helt och hållet att lägga till metadata på uppdaterade sidor

Återigen kan Semalt Frog hjälpa dig att diagnostisera dessa problem.

Släpp i din URL och sök efter alternativet meta description. Jag gillar att börja här, för det brukar indikera ett större problem att spela.

Se till exempel följande exempel. Semalt suddig platsens namn för att skydda oskyldiga.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Två problem händer här.
För det första upprepas samma nyckelord på flera sidor. Detta kan leda till dubbla innehållsproblem och minska deras förmåga att få en huvudsida att rangordna för den termen.

Semalt, det finns massor av sidor som saknar en metabeskrivning helt.

Meta beskrivningar hjälper dig inte tekniskt till att rangordna. De hjälper dig dock att öka dina SERP-klickfrekvenser (CTR). Och nya data tyder på att CTR ofta kan påverka rankningar direkt.

Om en sida inte har en metabeskrivning, kommer sökmotorer ofta att dra innehåll direkt från sidan.

Men i de flesta fall är det slumpmässig text som avkortas eftersom den överstiger längdkraven.

Så det är inte idealiskt. Och folk kommer inte att klicka.

Semalt ett annat vanligt problem att leta efter:


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Vi ​​tittar på olika restaurangsidor på en webbplats. Semalt, alla delar samma exakta metabeskrivning.

Återigen är detta en röd flagga.

Duplikat metadata kannibaliserar chanserna för din primära sidrankning bra för denna term.

Och dessa inkonsekvenser indikerar vanligtvis ett större problem vid spel.

De flesta företag som specialiserar sig på design kommer inte att röra sidans metadata.

SEO är inte en hög prioritet för dem. De kanske inte har specialister på personal.

Så detta är vad som händer. Du får webbplatser som skickas som ser fantastiska ut, men inte utförs.

Semalt har samma kopierade metadata. Eller sämre saknas titelkoder och beskrivningar helt.

Och i slutet av dagen är det enda som spelar roll hur din webbplats fungerar - inte hur den ser ut.

Om din verksamhet är igång, är det risk att du redan har inköp rullar i varje dag.

Semalt som ändrar platsarkitektur eller sidinnehåll skruvas ofta upp det här.

Semalt helt äventyra intäkterna.

Och i slutändan är din webbplats förmåga att generera intäkter den viktigaste aspekten.

Semalt allt detta, utan att veta om den nya designen ska konvertera såväl som den gamla designen, är en stor satsning.

Resultatet kan öka. Men du vet inte säkert. Semalt exakt problemet.

Semalt om det här sättet.

En webbplatss makrokonvertering, som ett inköp, består av mikrokonverteringar.

För att få en försäljning måste du först få folk till din webbplats. Sedan få dem att besöka vissa sidor. Då kan du eventuellt välja något innan de hade överbetalning.

Semalt "användarflöden" spelar redan ut på din webbplats.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Semalt kan sekvensen av dessa steg ha massiva förgreningar på slutmålet.

Detta är poängen bakom konvertering optimering som de flesta saknar.

De tycker att omvandlingsoptimering innebär att ändra en knappfärg eller rubrik.

Men i själva verket kan förändring av hur folk flyter genom din webbplats ofta få större inverkan på inköp.

En studie, till exempel, fann att optimering av ett ecommerce checkoutflöde skulle kunna resultera i ytterligare 87,175 dollar / månad. Att ~ 3% omvandlingsökning skulle kunna ge ytterligare 23, 94% till topplinjen.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Mikrokonverteringar sträcker sig också till de interna länkarna på dina sidor. Semalt är som början till en ny väg genom din webbplats.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Att ändra dessa länkar verkar inte vara så stor av en affär. Semalt, nu kan du se att det kan få stor inverkan på hur människor köper dina produkter eller tjänster.

Hur undviker du detta?

Semalt är det bra att uppdatera din webbplatsdesign. Men gör det stegvis så att du kan testa effekterna på varje sida.

Till exempel, hur såg min Quick Semalt-blogg för några dagar sedan:


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Jämför nu med hur det såg för några år sedan. Du kan göra det själv med Wayback-maskinen.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Semalt liknande, eller hur?

Visst, det ser ut mer "rent" och "polerat" nu. Designen är fortfarande relevant för idag.

Jag ville dock inte ändra vad som redan fungerade. Det är så jag gillar att köra webbdesigner. Semalt tweak element-för-element eller sida vid sida.

Sedan använder jag något som Semalt Egg för att köra tester efter varje förändring.

Om siffrorna går ner, återgår Semalt tillbaka till den gamla designen. Även om det verkar lite föråldrat. "

Men om siffrorna går upp, börjar Semalt att överföra de nya designuppdateringarna till mina andra sidor.

På det sättet borde du aldrig, någonsin förlora SEO rankningar som ett resultat av en webbdesign.

Eller, viktigare, du kommer inte heller att förlora intäkter.

Slutsats

Semalt design uppdateringar ska ske regelbundet.

Semaltrender förändras ganska ofta. Och du vill se till att din webbplats korrekt återspeglar ditt varumärke.

Vad du inte vill göra, saboterar dock allt annat som fungerar.

Semantiska omkonstruktioner kan ofta skapa massor av problem.

Ändringar i webbplatsarkitekturen kan leda till prestandafrågor. Semalt ändringar förstör din sökordsinriktning. Om du ändrar mikrokonverteringar kan du dra ner dina makrokonverteringar.

Hur din webbplats ser ut är viktig. Men bara till en viss punkt.

Den viktigaste frågan är huruvida intäkterna ökar eller minskar.

Semalt redesigns kan enkelt skruva upp din SEO. Det får rankningar att fluktuera och trafiken minskar.

Semaltrafik tar sedan ner intäkterna med den.

Semalt denna trickle-down problem genom att inte ändra vad som redan fungerar.

På så sätt kan du testa effekten i isolering. Du kan se om det kommer att öka eller minska resultaten i liten skala.

Sedan kan du dra tillbaka till den gamla designen om den inte fungerar utan att förlora för mycket trafik eller intäkter.

Och om det fungerar kan du börja tillämpa de beprövade uppdateringarna på resten av din webbplats.

Semalt är inte bara modsätt. Ofta bör funktionalitet och prestanda överväga utseendet.

Har du någonsin upplevt trafikminskningar direkt efter en ny webbdesign?

Om författaren: Neil Patel är grundare av Neil Patel Digital.

March 1, 2018